Calvin Klein: a história da marca

Provavelmente toda fashionista que se preze tem em seu guarda-roupa pelo menos uma coisa de um designer, produzindo roupas sob a mesma marca Calvin K lein. Roupas desta marca tem sido sempre um passo à frente das tendências da moda, permitindo-se a ditar moda. Mas qual era a história de sucesso deste designer brilhante? Nele serão discutidas no artigo de hoje «Calvin K lein:. A história da marca»


19 de novembro de 1942 nos Estados Unidos, ou seja, o bem conhecido New York City, nascido Calvin Klein. O pai de Kelvin era o proprietário de uma pequena loja. Graças a avó Calvin aprendeu a costurar na máquina de costura, minha mãe também ajudou na formação de bom gosto, eles sempre foram juntos para as lojas e terminar o vestido para um alfaiate. Regularmente menino estava presente na conversa sobre estilo e moda. Calvin Klein diz que em cinco anos, ele sonhava com o futuro da moda. Portanto, a escolha de onde estudar e para onde ir depois da escola, ele não tem.

Entre os melhores, graduou-se na Escola Superior de Arte. Então, em 1960-1962 anos, matriculou-se e estudou no Fashion Institute of Technology. Juntamente com a aprendizagem de Kelvin era um estagiário no estúdio, onde ele ajudou a cortar os trajes. Depois que ele tinha trabalhado até mesmo muitos designers, e até mesmo desenhar retratos dos transeuntes nas ruas. Esta actividade foi principalmente para a experiência, especialmente porque o dinheiro não traz. Noite livre Calvin empenhado na criação de seu portfólio.

A história da marca começou em 1968, quando Calvin e seu velho amigo Barry Schwartz organizado empresa Calvin Klein, Ltd em Nova York. Barry deu dinheiro, e Kelvin sempre foi mais do que uma ideia na mão. Klein formado sua primeira coleção e decidiu colocá-lo no hotel em um dos andares. Um dia, o diretor da boutique, localizado no andar de cima, botões mistos no elevador e foi apenas no mesmo andar, onde havia um desfile de moda. Coleção Kelvin empresário tão impressionado, que ele decidiu apenas fazer uma encomenda de 50 mil dólares. Para Calvin Klein, foi um avanço em seu próprio mundo da moda, seu nome tornou-se conhecido, e por isso houve a independência material.

Klein iniciou a sua empresa com uma coleção de roupas para homens, mas recuperou gradualmente, e para o desenho de roupas femininas. Na década de 70 ele abriu terno dos homens para a figura feminina. Em 1970, Calvin produziu jaquetão truncado com lapelas largas, ou chamado peacoat (casaco). Este modelo tornou-se a roupa mais popular da temporada, na verdade, ele entrou em voga, e para os próximos 10 anos.

Kelvin em 1973 ganhou o «Coty» para a criação de roupas sofisticadas e perfeitamente reticulado. Então, ele trouxe o primeiro jovem designer na história da moda que receberam este prêmio.

E em 1974, o designer criou uma nova coleção de roupas de peles e acessórios. Logo go-estabelecida caminho que ele estava cansado, e Klein decidiu preparar a sua primeira «explosão» absolutamente deslumbrante mundo da moda com a moral públicas americanas. Como resultado de 1978 foi marcado pelo lançamento de jeans, e aqui foi o primeiro designer de moda. De roupas, considerados casual e barato o suficiente, deu-lhes como roupas para a juventude elegante e moderno. Corte ideal era claramente sobre a figura e criou foco no comprimento e pernas bem torneadas, no logotipo do bolso de trás foi colocado Calvin Klein e Omega.

Calvin decidiu fazer uma propaganda provocativa. E assim, em 1980, com a ajuda do designer de o fotógrafo Bruce Weber criou um cartaz de jeans com Brooke Shields, que se tornou um símbolo sexual e estrela de cinema. Em seguida, o escândalo estourou na América, Klein foi acusado de que eles usaram menores e chamou o tiroteio perto de pornográfico. Depois de retirar a produção de jeans, o escândalo foi eliminada, ea empresa foi capaz de voltar ao modelo clássico agora só em 1998.

Em 1982, Klein desenvolveu uma nova coleção, que consistiu de roupa íntima masculina, que é necessária para apresentar uma ampla logotipo da marca de goma de espartilho Calvin Klein. Nos modelos para publicidade cueca foram selecionados supermodelo D. Ocidente e rapper M. Mark, e corpo masculino seminu foi a primeira vez que um elemento estético. Klein argumentou que ele desenvolveu roupas íntimas que as pessoas têm sexo.

Na década de 80 a ênfase do designer no desenvolvimento e produção de jeans e roupas íntimas. Publicidade não passou sem escândalos que se tornaram uma parte da imagem do designer. Klein teve que pagar uma multa de um milhão de dólares, que expôs a igreja para o cartaz «A última ceia por Klein.» Ele era uma história bíblica bem conhecida, mas era um modelo de calça jeans e corpos seminus.

Em 1992, Calvin novamente chocou a América. Este ano, ele criou um novo estilo juventude «unissex», que mais tarde tornou-se muito popular. Então, como uma propaganda do cartaz foi produzido com uma jovem modelo Kate Moss e Mark M. rapper. Roupa com o logotipo da Calvin Klein poderia usar os jovens de ambos os sexos, este conceito tem sido recebido com grande sucesso.

Em 1999, o designer tem mais uma vez provocou anunciando um novo escândalo. Klein lançou uma nova coleção que representou roupas íntimas das crianças, bem como roupas íntimas para adolescentes. Fotos de crianças consideradas demasiado frívola. Como resultado, o designer se desculpou e suspendeu uma campanha publicitária para evitar quaisquer encargos mais duras.

Negócios continuou como sempre, ea empresa Klein já não estava limitada a uma pequena empresa, e tornou-se um império de milhões de dólares, que tem sido um volume de negócios anual de cerca de US $ 5 bilhões. Estratagema de marketing adequada e política criaram uma imagem nítida, a associação entrou mais profundamente no subconsciente dos clientes. Conflitos e escândalos ajudaram periodicamente criar e manter a imagem da publicidade, o slogan dos quais foram desinibida, jovem e sexy. Calvin Klein é considerado o primeiro designer de vestir as pessoas «para cima e para baixo» em suas coleções foi a roupa interior e acessórios. Após ter conseguido penetrar em os EUA ea Europa, na década de 90 a empresa começou a se mover em direção ao leste foram abertos boutiques no Kuwait, Jacarta e Hong Kong.

Klein responder rapidamente às mudanças tendências da moda no mundo, que o ajudou a alcançar um sucesso ainda maior. No início do século XXI, ele desenvolveu uma nova coleção no estilo de «militar». Logo, o designer lançou um casaco casaco, calças, joelheiras, na altura do joelho saia cáqui.

Além de roupas Calvin produziu vários sabores, cada uma das espécies que incluem ambos os sexos masculino e feminino aroma. Em 1983, houve «Eternidade», em 1985 — «Obsessão», e em 1986 — «desabafar». Perfume, enfatizando de forma sutil, ainda desfrutar de um enorme sucesso, então eles têm um monte de falsificações. Em 1998, foi lançado o perfume «contradição», que eventualmente se tornou o mais famoso, e foi calculado com as pessoas a lidar com seus próprios problemas.